Роб Яноф, создатель логотипа Apple, отвечает на вопросы

Логотип Apple — один из самых известных логотипов в мире. Почитатели Apple не только клеят его на машины и одежду в качестве демонстрации своей лояльности, но и нередко вытатуировывают его. Я думаю вы согласитесь, что подобной степенью приверженности может похвастаться довольно мало брендов. Этим лого восхищаются за его простоту и многогранность значений, которые люди сами же ему и придают. Он вне времени. Логотип остается практически неизменным в течении последних 30 лет, и как мне кажется, пройдет еще как минимум столько же, прежде чем мы увидим какие-либо значимые перемены в нем.

Когда Жану-Луи Гассье (исполнительный директор Apple Computer с 1981 по 1990 год) задали вопрос о том, что он думает по поводу логотипа Apple, он ответил:

Наш логотип был и остается одной из глубочайших тайн для меня, этот символ греховности и знания, надкушенный с одной из сторон и раскрашенный всеми цветами радуги в неправильном порядке. Мы не могли бы и мечтать о более подходящем варианте: грех, знание, надежда и анархия.

Люди построили множество теорий относительно этого логотипа, и продолжают делать это до сих пор. Наконец, у нас есть шанс узнать правду — читайте интервью с Робом Янофом (Rob Janoff), создателем самого знаменитого логотипа на нашей планете.

Когда Вы создали оригинальную версию логотипа Apple с цветными полосами?

Это было в начале 1977 года. Тогда я работал арт-директором в агентстве Regis McKenna. Наше агентство получило заказ от Apple около января месяца. Логотип был представлен публике вместе с новым продуктом Apple II уже в апреле того же года.

Вы встречались со Стивом Джобсом?

Конечно. В первый раз, должно быть, в тот самый первый год совместной работы. Это было, еще до того, как компания стала целиком его. Так что, это были просто Стив Джобс, Стив Возняк и Майк Марккула. Стив был старше их двоих. И я думаю, что заказ попал к нам из-за Майка Марккулы. Он дружил с моим начальником Регисом МакКенна (Regis McKenna).

Роб Яноф, 1977 год

Вы получили от них бриф?

На самом деле, брифа не было. Однако был очень смешной эпизод, своего рода наставление от Стива Джобса, который сказал: «только не делайте его „милым“». Дальше уже появились брифы для последующих работ. Сначала мы занимались логотипом, затем своего рода «вступительными» рекламными материалами и ознакомительными буклетами для мест продаж. Но это был довольно щекотливый момент. Ведь против моего был предыдущий вариант логотипа, придуманный Роном Уэйном, одним из партнеров двух Стивов на самых ранних этапах развития компании. Он не долго пробыл соучредителем, и посчитав Apple излишне рискованным мероприятием забрал свои вложенные 800 долларов начального капитала и ушел. У него в отличии от других ребят была семья. Его версией логотипа был выполненный чернилами рисунок сэра Исаака Ньютона, сидящего под яблоней и обвитый геральдической лентой с названием компании. И, я думаю, когда Стив Джобс начал серьезно размышлять о новой модели ПК Apple II и получил прототипа дизайна корпуса, он понял, что старый логотип не подойдет. И само собой ему нужен был новый.

Первый логотип Apple Computer, нарисовынный одним из соучредителей компании, Рональдом Уэйном, в 1976 году

Персональный компьютер Apple II

Сколько версий вы сделали для презентации?

Мы представляли два варианта логотипа. С укусом и без. На тот случай, если бы он подумал что укус — это слишком «мило». К счастью, Стив выбрал тот вариант, который придавал знаку больше уникальности, т.е с укусом. На демонстрации я показал ему несколько вариантов. Была версия с полосами, одноцветная и «металлическая». Все — одной и той же формы.

Т.е вы уже тогда знали, что одноцветная и «металлическая» версии лого понадобятся?

Да, но на это потребовалось некоторое время. Я понял, что при печати одним или двумя цветами версия с полосами не будет работать. Аналогично и с оттенками серого.

Имеют ли используемые цвета отношение к культуре хиппи, которая была столь популярна в то время?

Частично — да, влияние было и довольно значительное. И Стив и я родом оттуда, но реальная причина появления этих полос — идея о том, что Apple II должен был стать первым персональным компьютером, который мог бы показывать изображения на мониторе в цвете. Так что полосы представляют собой цветовые деления на экране. Кроме того, это была попытка сделать логотип доступным для любой публики, особенно для молодой, чтобы Стив имел возможность устанавливать компьютеры в школах.

В то время большинство логотипов были или одноцветными или двухцветными. Кто-нибудь протестовал против цветных полос?

Стиву идея понравилась, ему нравились все необычные вещи, что называется «outside the box». Это уже не выглядит столь революционным сейчас, но тогда идея все же была немного «другой». Однако я получил противодействие в лице одного из старших аккаунт-менеджеров агентства. Он, в своем роде, работал против меня на встрече когда я представлял работы Стиву. Он сделал замечание, что если новая компания продолжит в том же духе и начнет производство компьютеров с логотипом во всех этих цветах, то они обанкротятся, прежде чем толком начнут свой бизнес. Это было своего рода подытоженным отношением ко мне со стороны всего агентства. Но Стиву вариант понравился сразу. Он очень восприимчивый человек, как мы позже узнали, и полюбил логотип за его индивидуальность. Кроме того, стоит добавить, что идея компьютера в вашем собственном доме была сильно противоречивой, поскольку до сих пор они использовались исключительно в мире большого бизнеса, все эти супер сложные и тонкие технологии… Большинство продуктов появлявшихся на этой нише в то время, имели такие же сложные и очень технологичные имена — TRS-80 и тому подобное. Вот почему название «Apple» было столь замечательным — оно было очень простым и совсем не техногенным, и в сочетании с ним цвета были еще одним «упрощающим» фактором и были очень важны.

Что символизирует укус яблока? Это ссылка на термин «байт»? (byte [байт] и bite [укус] в английском языке произносятся одинаково, прим. ред.) Или может отправка к библейскому эпизоду, когда Ева вкусила запрещенный плод? А само яблоко — не дает ли это нам отправку к открытию Ньютоном силы притяжения, когда он сидел под деревом и ему на голову упало яблоко?

Все теории конечно очень интересные, но я боюсь, они тут совсем не при чем. Для многих дизайнеров, да и вы, вероятно, тоже это испытывали, является большой загадкой работать над каким-нибудь проектом и только спустя годы увидеть, почему вы якобы сделали именно так, а не иначе. Все это чушь. Это сродни городской легенде. Кто-то рассказывает историю, а люди потом говорят: «Ну да, так наверное и было».

Спасибо за статью Безумцам и Ivan Raszl

UPDATE: Вот тут появилась часть 2.