Роб Яноф, создатель логотипа Apple, отвечает на вопросы, часть 2

Продолжение первой части.

Возможно ли, что библейский сюжет или история с сэром Исааком Ньютоном подсознательно повлияли на Вас, при создании лого?

Вы знаете, я слишком малорелигиозный человек, так что Адам и Ева не имеют к этому никакого отношения. «Укус знания» звучит очень круто, но я не задумывал этого. Как и много другого, что думают люди об этом логотипе. Взять например историю с Аланом Тьюрингом. Знаменитый британский «отец» информационных технологий, покончивший жизнь самоубийством в начале 50. В 1952 году ему были предъявлены обвинения в «грубой непристойности» (англ. gross indecency) за то, что он был геем. Тьюринг был осужден, и ему предоставили выбор между двухлетним тюремным заключением и гормональной терапией в виде инъекций эстрогена, которая, по сути, была химической кастрацией. Тьюринг выбрал терапию. Кроме того, в результате осуждения он потерял право работать в области криптографии. Через год после вынесения приговора он умер от отравления цианидом, который, видимо, содержался в яблоке(!), половину которого Тьюринг съел перед смертью Так вот, я слышал, что одна из легенд о моем логотипе гласит о том, что он являет собой знак почтения Алану Тьюрингу. И люди действительно думали, что цветные полосы присутствуют на логотипе в честь флага геев.

Алан Тьюринг

Другим небывалым совпадением в этой истории является отравленное яблоко. А потом я узнал, что любимой сказкой Алана Тьюринга в детстве была история про Белоснежку, которая засыпает навеки от укуса отравленного яблока, и как ее будит прекрасный принц. Я объясню вам настоящую причину появления этого укуса. Я придумал его для придания масштаба, чтобы люди понимали что это яблоко, а не вишенка. Кроме того, это довольно распространенное действие — откусить яблоко, так? Каждый это когда-нибудь делал. Представитель любой культуры. Если у вас в руках яблоко, вы, вероятно, откусите его, и вот что вы получите в результате. Уже после того, как я закончил работу над логотипом, мой креативный директор сказал: «Ты знаешь, а ведь есть такой компьютерный термин „байт“». На что я ответил: «Да ты шутишь!» Так что, это было просто идеальным совпадением. В то время, я абсолютно ничего не смыслил в простейших компьютерных терминах.

Очевидно, Вы не пользовались компьютером во время работы над этим логотипом?

Да, и это наверное будет откровением для многих молодых дизайнеров. Я получаю письма с вопросами о логотипе со всего света, и это действительно очень приятно, поскольку не каждый дизайнер получает возможность пообщаться со столь огромной аудиторией из-за какой-либо своей работы. И люди спрашивают меня: «Вы делали дизайн на компьютере?» И, конечно же, в то время компьютеры не могли по настоящему решать такие задачи. Я начал работать за компьютером только спустя годы после того, как Mac был спроектирован, разработан и усовершенствован. А в то время в моем арсенале были карандаш, бумага, клей и тому подобные инструменты.

Powerbook в сериале «Секс в большом городе»

Каково это, видеть повсюду придуманный тобой логотип?

Это действительно уникальный опыт, и у меня каждый раз поднимается настроение, когда он вот так неожиданно попадается на глаза. Вы смотрите какой-нибудь фильм или передачу по телевизору и, как правило, если там будет какой-нибудь крутой персонаж, то у него обязаьтельно будет с собой ноутбук с логотипом Apple, как у Мерил Стрип в «Дьявол носит Prada». Я много путешествовал, и как то увидел его на билборде в Китае, еще в то время, когда на логотипе были цветные полосы. Под ним была надпись на китайском языке, и я, конечно, не мог ее прочитать, однако прямо передо мной, на всеобщем обозрении было что-то, что родилось в моей голове. Это очень личное и необычное ощущение. Как испытывать гордость за своего ребенка.

Как вы относитесь к изменениям, которые Apple внесла в оригинальный дизайн логотипа за последние годы?

Они мне нравятся. Полосы сослужили свою службу, и они, безусловно, устарели. Я думаю, это очень важно, чтобы у такого бренда как Apple все было в духе времени, и Стив Джобс, очевидно, хорошо это понимает. У него в штате работают очень сильные дизайнеры, как в направлении промышленного так и графического дизайна. Мне очень приятно, что логотип сохраняет все тот же исходный силуэт, хотя он и претерпел уже огромное количество изменений. Apple немного поменяла форму оригинального варианта в начале 80-х. Авторами изменений были дизайнеры из Landor&Associates. Они сделали цвета ярче, а фигуру более симметричной и «правильной» с геометрической точки зрения. Когда я работал над логотипом, я ведь делал все от руки. Я часто думаю про себя, почему же я сам так не сделал. Видимо потому, что я в то время не стремился к такому результату. Они проделали огромную работу и будет очень интересно наблюдать какой будет следующая итерация изменений.

Какими еще своими проектами Вы гордитесь?

Люди думают, что я продолжал работать в сфере графического дизайна и сделал много других логотипов. После яблока, я действительно разработал еще несколько логотипов, но моя карьера по большей части связана с рекламой, что подразумевает печатные материалы и ролики для телевидения. Никакой постер или логотип [из сделанных мной] не мог сравниться или хотя бы приблизиться к логотипу Apple. Это довольно серьезная проблемма, когда вы на раннем этапе своей карьеры делаете что-то, что приобретает столь большую известность. Все остальные ваши работы будут «дорогой вниз с горы». Я горжусь всеми проектами в которых принимал участие. Наука о том как сделать хороший телевизионный ролик, например, действительно требует некоторого времени на понимание и осмысление. Это были вещи, которые поддерживали мой интерес. В рекламе вам зачастую приходиться работать одновременно с текстом и изображениями, работать в команде с людьми. Можно придумать какой-то образ, имеющий двойное значение, или разговорный оборот, вообщем в таком духе. Одним словом, я довольно далек от фразы «мне больше нечем гордиться».

Пользуетесь ли Вы сейчас продукцией Apple? Вы по прежнему работаете по профессии?

Я бы и рад уйти на пенсию, но в условиях нашей экономики не могу этого сделать. Я всегда работал и работаю только за Mac’ами. Я бы вряд ли разобрался сейчас, что делать с левой и правой кнопками мыши. И могу сказать что всегда был очень лоялен этому бренду, несмотря на то, что продукция стоит немного дороже. Я бы и представить не мог того, чтобы пользоваться чем-то еще. Кроме того, для работы с графикой или для дизайна Apple намного лучше подходит, чем продукция Microsoft.

Есть ли у Вас любимые логотипы, сделанные не Вами?

Есть и много. Нравится Volkswagen за свою простоту и доступность, и за то, что он продержался так долго. Попытался вспомнить что-нибудь красочное, с несколькими цветами в палитре и вспомнил логотип NBC. Мне очень нравится этот прием с исключенным пространством, где зрителю нужно «додумать» что-то самому.

Как и в лого FedEx?

Да, и он мне тоже очень нравится. Он очень прост и если присмотреться, вы видите его знаменитую динамическую составляющую, стрелку. Вот такие логотипы мне нравятся.

Можете ли Вы выделить аспекты которые учитывать при создании логотипа?

Главным моментом я считаю простоту, потому как дизайнеры, в особенности молодые дизайнеры, имеют тенденцию все усложнять или же клиенты хотят привнести слишком много элементов в дизайн. Я думаю, что когда дизайнер пытается подходить к процессу с излишне сложной концепцией, привнести через чур много смысла, он получает в итоге что-то замудреное и сложносочиненное. Так что, я думаю, простота и читаемость являются ключевыми факторами. Ты делаешь что-то для аудитории, которой в отличие от тебя «все равно», и они так и будут проходить мимо, если только оно [в данном случае — логотип] не привлечет их внимание. Именно поэтому очень важно сделать лого хорошо читаемым. Захватить воображение человека чем-то, что откроется ему при взгляде на логотип (ассоциирование) — тоже, на мой взгляд, важный аспект. Кроме того, это возможность придать своим работам индивидуальность — то, что я постоянно пытаюсь сделать.

Огромный процент дизайнеров никогда не получали профильного образования.
Тем не менее, у множества из них в портфолио — очень сильные работы. Как вы считаете, профильное образование необходимо?

Я не считаю, что оно необходимо, потому что, как мне кажется, сам получил большинство знаний о графическом дизайне уже после того, как начал работать, не за школьной скамьей. Я думаю, что у любого успешного дизайнера есть врожденная способность смотреть на вещи определенным образом. Я знаю, что у меня она есть. Я живу в мире образов, я «визуал» и считаю это качество очень важным. К сожалению, сейчас в распоряжении у каждого есть все необходимые инструменты, независимо от того, есть ли у него хотя бы зачатки таланта или нет. Любой считает себя дизайнером применив пару фильтров к изображению в Photoshop’е. Так что нет, я не думаю, что вам понадобится испытать на себе весь груз образовательной программы, почти все можно изучить в процессе работы.

И последний вопрос.
Что бы вы посоветовали нашим читателям? На чем им стоит сосредоточить усилия чтобы стать хорошими дизайнерами?

Я часто говорю собственным детям: «Я делал бы то что делаю, даже если бы мне за это не платили. Потому что я очень люблю свое дело. Потому что в наше время людей которые хотят стать дизайнерами и работать в престижных агентствах больше чем когда-либо, только потому, что средства для этого стали столь доступными. И работу получить все сложнее и сложнее. И, многие учатся и работают на кого-то практически задаром, пока не получат эту работу, потому что конкуренция слишком высока.»

Роб Яноф, 2009 год

Спасибо за статью Безумцам и Ivan Raszl